Γράψιμο για τον Ιστό: Βάθος και Πλάτος

Γράψιμο για τον Ιστό: Βάθος και Πλάτος

Januar 25, 2023 0 Von admin

Η σύνταξη επιτυχημένου περιεχομένου για τον Ιστό μπορεί να είναι δύσκολη, όχι μόνο επειδή αυτό που καθορίζει την επιτυχία ενός τμήματος περιεχομένου ποικίλλει πάρα πολύ. Ωστόσο, ως γενικός κανόνας, θέλετε να συνδυάσετε την προσβασιμότητα με τη διορατικότητα ενάντια σε ένα εμπόδιο διαρκώς συρρικνούμενου εύρους προσοχής. Ακολουθεί ένας πρόχειρος οδηγός για το πώς να διαμορφώσετε τα γραπτά σας έτσι ώστε να προσεγγίζουν ένα ευρύ κοινό χωρίς συμβιβασμούς στην ποιότητα.

Βαθύ περιεχόμενο και ευρύ περιεχόμενο

Όταν γράφετε περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας, υπάρχουν δύο βασικοί στόχοι:

  • Προσέλκυση νέων χρηστών/πελατών
  • Διατήρηση του ενδιαφέροντος των υπαρχόντων χρηστών/πελατών

Απαιτούνται διαφορετικές τεχνικές για αυτούς τους δύο διαφορετικούς στόχους.

Το ευρύ περιεχόμενο ρίχνει το δίκτυο σε ευρεία κλίμακα, το βαθύ περιεχόμενο πηγαίνει βαθύτερα στο θέμα. Ρίξτε το δίχτυ φαρδιά και θα πιάσετε πολλά ψάρια. πηγαίνετε βαθιά και θα πάρετε μια φάλαινα.

Τελικά, το ευρύ περιεχόμενο είναι πιθανώς πιο πολύτιμο για σκοπούς μάρκετινγκ – είναι λιγότερο χρονοβόρο και προσελκύει περισσότερους χρήστες. Περισσότεροι χρήστες = περισσότερες πιθανότητες μετατροπής.

Ωστόσο, αυτό που κάνει το περιεχόμενο σε βάθος (και πάλι, όσον αφορά το μάρκετινγκ), είναι η ενίσχυση του πραγματικού ποσοστού με τον οποίο οι χρήστες πραγματοποιούν μετατροπές, παρέχοντας περισσότερες πληροφορίες και μεταφέροντας περισσότερη εξουσία.

Με την έννοια του άμεσου μάρκετινγκ, σκεφτείτε το ευρύτερο περιεχόμενο ως να ενημερώνετε περισσότερους ανθρώπους ότι το προϊόν σας υπάρχει, ενώ το βαθύτερο περιεχόμενο τους δίνει τις πληροφορίες που χρειάζονται για να τους πείσουν να πληρώσουν για αυτό.

Συνήθως, το βάθος και το εύρος του περιεχομένου θεωρούνται περισσότερο ή λιγότερο αμοιβαία αποκλειόμενα, αλλά αυτό μπορεί να είναι απογοητευτικό – αυτό που θέλετε είναι μια ισορροπία.

Και αφήνοντας στην άκρη το εμπορία πτυχή για ένα δευτερόλεπτο – εάν η κύρια εστίασή σας είναι στο γραπτό περιεχόμενο, τότε το πιθανότερο είναι ότι θα προτιμήσετε να δημιουργήσετε βαθύτερο περιεχόμενο που τόσο εσείς όσο και το κοινό σας βρίσκετε ενδιαφέρον.

Ωστόσο, ανεξάρτητα από το πόσο διορατική είναι η ανάρτησή σας, η ατυχής αλήθεια είναι ότι οι περισσότεροι άνθρωποι απλώς δεν θα τη διαβάσουν.

Αυτό που σκοπεύουμε να κάνουμε εδώ είναι να βρούμε έναν τρόπο να δημιουργήσουμε περιεχόμενο με βάθος και αξία, το οποίο επίσης θα κάνει το δίκτυο ευρύ και θα προσελκύει ένα μεγάλο κοινό. Σκεφτείτε ότι το Buzzfeed συναντά τον JSTOR – τη διορατικότητα του δεύτερου και την εξοργιστική δημοτικότητα του πρώτου.

Η εύρεση αυτής της ισορροπίας είναι ζωτικής σημασίας τόσο για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ όσο και για τους bloggers.

Προσδιορισμός του Προβλήματος

Πίσω το 1997, η Nielsen διεξήγαγε μια μελέτη που έδειξε ότι μόνο το 16% των χρηστών διαβάζουν πραγματικά κάθε λέξη ενός άρθρου που βρίσκουν στο διαδίκτυο.

Πέρυσι ο Dejan SEO πραγματοποίησε μια παρόμοια μελέτη και έδωσε ακριβώς το ίδιο αποτέλεσμα.

Ως συγγραφέας, προφανώς δεν είναι αυτό που θέλετε να ακούσετε, ειδικά αν έχετε αφιερώσει χρόνο και προσπάθεια σε ένα κομμάτι.

Λοιπόν, τι κάνουμε με αυτές τις πληροφορίες; Πώς μπορούμε να προσαρμόσουμε το περιεχόμενό μας έτσι ώστε να αφομοιώνεται πραγματικά από ένα ευρύτερο κοινό χωρίς να θυσιάζουμε την ποιότητα και τη διορατικότητα;

Το πρώτο βήμα είναι να προσδιορίσετε το πρόβλημα: γιατί τόσο λίγοι άνθρωποι διαβάζουν κάθε λέξη ενός άρθρου;

Σύμφωνα με τη μελέτη του Dejan, οι απαντήσεις κυμαίνονταν από το εύλογο:

Δεν έχω χρόνο για διάβασμα»

Για τους ειλικρινείς, αν δεν είναι χρήσιμο:

«Λοιπόν, απλώς παραλείπω πράγματα„.

Ουσιαστικά, οι χρήστες στο Διαδίκτυο τείνουν να έχουν αρκετά σύντομο εύρος προσοχής – στους ανθρώπους αρέσει να βρίσκουν γρήγορα πληροφορίες και αυτό είναι απλώς κάτι που πρέπει να αντιμετωπίζεται όταν γράφουν για τον Ιστό.

Και ποιος μπορεί να τους κατηγορήσει;

Αν κάποιος μπει σε ένα κατάστημα και αγοράσει ένα βιβλίο ή ακόμα και ένα περιοδικό, έχει ήδη επενδύσει στο να διαβάσει το περιεχόμενό του πολύ περισσότερο από κάποιον που συμβαίνει σε ένα άρθρο στο διαδίκτυο.

Έτσι, το πρώτο μας εμπόδιο που αντιμετωπίζουμε όταν γράφουμε στο διαδίκτυο είναι η ανάγκη να διατηρούμε συνεχώς την προσοχή του μέσου χρήστη, πολύ πιο ενεργά από ό,τι με τις περισσότερες άλλες μορφές γραφής.

Ξεκινήστε με τον τίτλο

Ο τίτλος είναι η ευκαιρία σας να προσελκύσετε ένα κοινό, γι‘ αυτό χρησιμοποιήστε τον καλά! Τώρα, αυτό δεν είναι καθόλου νέο ή πρωτοποριακό, αλλά εξακολουθεί να είναι εξαιρετικά σημαντικό.

Η Michelle Robbins της Third Door Media (όπως αναφέρεται στο άρθρο του Dejan που συνδέεται παραπάνω) προσφέρει εδώ μερικές ενδιαφέρουσες συμβουλές σχετικά με τη σημασία του να βεβαιωθείτε ότι ο τίτλος/επικεφαλίδα σας δεν είναι μόνο εντυπωσιακός, αλλά και ότι δεν τα δίνει όλα αμέσως. .

„Μόλις έλαβα μια ειδοποίηση τίτλου από τις NYT που έλεγε „Κορυφαίοι αξιωματούχοι ποδοσφαίρου κατηγορούνται για διαφθορά“ – δεν έκανα κλικ – ο τίτλος μου είπε όλα όσα έπρεπε να ξέρω. Αλλά αν λάβω μια ειδοποίηση που λέει „Το Ανώτατο Δικαστήριο εκδίδει ετυμηγορία για τους γάμους ομοφυλόφιλων“, θα κάνω κλικ και θα διαβάσω το μεγαλύτερο μέρος, αν όχι όλο αυτό το περιεχόμενο.“

Αυτή η ιδέα – η διατήρηση του ενδιαφέροντος χωρίς να παραδίδονται όλες οι σημαντικές πληροφορίες – είναι το κλειδί για τη διατήρηση μιας ισορροπίας μεταξύ του βάθους και του εύρους του περιεχομένου.

Η Αντεστραμμένη Πυραμίδα

ο ανεστραμμένη πυραμίδα είναι μια δομή που χρησιμοποιείται για τον καθορισμό ενός συγκεκριμένου στυλ γραφής που προτιμούν οι δημοσιογράφοι και περιλαμβάνει την εκ των προτέρων φόρτωση κάθε κομματιού με τις πιο σημαντικές πληροφορίες, ακολουθούμενες από επιπλέον υποστηρικτικά στοιχεία και, τέλος, από πιο γενικές, βασικές πληροφορίες.

Η ιδέα εδώ είναι ότι ένας αναγνώστης μπορεί, αν θέλει, να πάρει τα βασικά στοιχεία οποιουδήποτε άρθρου από την πρώτη ή δύο παραγράφους και στη συνέχεια να προχωρήσει. Όποιος διαβάσει περαιτέρω θα ανταμειφθεί με περισσότερες πληροφορίες, αλλά το σημαντικό είναι ότι αυτός που δεν θα χάσει απαραίτητα.

Τώρα όλα αυτά είναι καλά και είναι μια τεχνική δοκιμασμένη στο χρόνο, αλλά το πρόβλημα είναι ότι οι περισσότεροι αναγνώστες θα διαβάσουν απλώς την πρώτη παράγραφο και θα φύγουν από τη σελίδα – σκεφτείτε τα αποτελέσματα της έρευνας του Nielsen και του Dejan και αυτό μπορεί να σας πει κάτι για το γιατί αυτοί οι αριθμοί δεν έχουν αλλάξει για σχεδόν 20 χρόνια.

Και πάλι, αυτό που θέλετε να κάνετε εδώ είναι να επιτύχετε μια ισορροπία ανάμεσα στο να δίνετε στον αναγνώστη αυτό που θέλει (γρήγορο, εύπεπτο περιεχόμενο – εύρος) και να κάνετε τον αναγνώστη να σας δώσει αυτό που θέλετε (συνεχής προσοχή – βάθος).

Δώστε αρκετές πληροφορίες από νωρίς, αλλά δώστε σταθερά κίνητρα στους αναγνώστες να προχωρήσουν.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα άρθρα με λίστα Buzzfeed (καταρχήν αρνούμαι να χρησιμοποιήσω τον πλέον διαδεδομένο όρο «listecle») τα καταφέρνουν τόσο καλά – είναι εύκολο να τα περάσετε και παρέχουν εύλογα ισχυρά κίνητρα για να περάσετε πραγματικά το όλο θέμα.

Η διάσπαση ενός άρθρου σε πολλές, σύντομες και χονδρικά ισοσταθμισμένες (από άποψη πληροφοριών) ενότητες μπορεί να έχει παρόμοιο αποτέλεσμα.

Στυλ και Ουσία

Αυτό στο οποίο καταλήγει, σε μεγάλο βαθμό, είναι ότι το εύρος του περιεχομένου είναι περισσότερο θέμα στυλ, όπου το βάθος είναι θέμα ουσίας.

Επομένως, εάν μπορείτε να διατηρήσετε τη βαθιά και διορατική ουσία σας, αλλά να δώσετε στο περιεχόμενό σας το στυλ ή τη μορφή κάτι πιο εύπεπτου από μια ακαδημαϊκή διατριβή, είστε στο σωστό δρόμο.

Με κυνικούς όρους, μπορείτε να ρίξετε λαθραία εμβάθυνση στο έργο σας, χωρίς ο αναγνώστης να αποθαρρύνεται από αυτό που θεωρεί ως ένα συντριπτικό κομμάτι περιεχομένου.

Με μερικές παραχωρήσεις στο ευρύτερο κοινό, είτε πρόκειται για εκτεταμένη χρήση υπότιτλων, εικόνων ή λιστών, μπορείτε να προσελκύσετε τους αναγνώστες και να έχετε τα αποτελέσματα που θέλετε, είτε πρόκειται απλώς για πολλά άτομα που λαμβάνουν τις γνώσεις σας είτε για αυξημένες πωλήσεις ή μετατροπές .

……

Όπως συμβαίνει με τα περισσότερα πράγματα, πρόκειται για την επίτευξη ισορροπίας, τόσο σε κάθε κομμάτι περιεχομένου όσο και σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιό σας. Αυτό σημαίνει ότι θα δημιουργήσετε κάποιο εντελώς βαθύ περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας και κάποιο εντελώς ευρύ – λίστες ή γραφήματα για παράδειγμα.

Ωστόσο, ακολουθώντας τα βασικά βήματα που περιγράφονται παραπάνω για το μεγαλύτερο μέρος της δουλειάς σας – κάνοντας παραχωρήσεις σε αναγνώστες χωρίς προβλήματα, χωρίς να θυσιάσετε την κύρια πρόθεσή σας – μπορείτε να βελτιώσετε τη συνολική ποιότητα του περιεχομένου σας και, κυρίως, τους χρόνους παραμονής και τα ποσοστά εγκατάλειψης.