Όντας ιδιοκτήτης επιχείρησης στην περιοχή σας, είναι περισσότερο από πιθανό να σας έχουν πει από διάφορες πηγές ότι πρέπει να εισαγάγετε την επιχείρησή σας σε διάφορους καταλόγους, π.χ. The Yellow pages ή Yelp. Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων τα χρησιμοποιούν για να τους επιτρέψουν να βελτιώσουν την προβολή τους στο Google. Αν το ακούτε για πρώτη φορά, μπορεί να ακούγεται εύκολο.
Όταν άκουσα για πρώτη φορά για αυτήν τη διαδικασία, φάνηκε ότι το μόνο που θα έπρεπε να κάνετε είναι να εγγραφείτε σε ορισμένες από αυτές τις υπηρεσίες, ίσως να επιλέξετε μερικά διαφορετικά πράγματα για να αποκτήσετε έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό μου στο προφίλ, για παράδειγμα, Yell.com.
Αλλά έκανα λάθος, τρομερά λάθος. Η αλήθεια πίσω από αυτό είναι ότι αν θέλετε να ακολουθήσετε τη διαδρομή DIY, υπάρχουν πολλές λίστες τοπικών επιχειρήσεων που πρέπει να αποκτήσετε. Ορισμένες από τις οποίες προσφέρουν δωρεάν καταχωρίσεις, καταχωρίσεις επί πληρωμή, καθώς και κάποιες που έρχονται ως πακέτα σε πολλά διαφορετικά δίκτυα.
Εκτός από αυτό, υπάρχουν τοπικοί πάροχοι δεδομένων. Τώρα αυτοί οι άνθρωποι μπορεί στην πραγματικότητα να μην είναι οι ίδιοι κατάλογοι, αλλά σίγουρα μπορούν να σας βοηθήσουν.
Καθ‘ όλη τη διάρκεια αυτής της ανάρτησης, θα αναλάβω τα διάφορα κόστη για την καταχώριση της επιχείρησής σας σε αυτούς τους καταλόγους.
Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, ο κύριος παράγοντας σας είναι ο χρόνος, επομένως είναι ζωτικής σημασίας να καταγράφετε και να λαμβάνετε υπόψη τον χρόνο που καταναλώνετε για τη δημιουργία και τη διαχείριση μιας τοπικής καταχώρισης για την επιχείρησή σας. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε τι πρέπει να κάνετε για να βρείτε τον κατάλληλο κατάλογο στον οποίο θα καταχωρήσετε την επιχείρησή σας.
Κατάταξη της επιχείρησής σας
Το πρώτο βήμα που πρέπει να κάνετε είναι να ερευνήσετε την τρέχουσα θέση σας. Μάθετε πόσο εύκολο (ή δύσκολο) είναι να βρείτε την εταιρεία σας στο διαδίκτυο. Αυτό σας δίνει επίσης την ευκαιρία να βρείτε καταχωρίσεις που μπορεί να έχετε ήδη και πρέπει να διεκδικήσετε.
Οι κατάλογοι που εμφανίζονται όταν αναζητάτε την επιχείρησή σας είναι αυτοί που πρέπει πρώτα να προσεγγίσετε. Απλώς επειδή αυτοί είναι οι κατάλογοι που βλέπουν οι πιθανοί πελάτες σας. Η ενημέρωση αυτών των καταλόγων είναι ζωτικής σημασίας, ειδικά εάν δεν έχετε παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή τουλάχιστον έχετε έναν ιστότοπο. Η διατήρηση πληροφοριών όπως το ωράριο λειτουργίας και το τι έχει να προσφέρει η επιχείρηση είναι απαραίτητη.
Αυτοί οι κατάλογοι θα είναι οι πιο απλοί στην αντιμετώπιση, καθώς η καταχώριση υπάρχει ήδη. Η πλειονότητα των επιχειρηματικών καταλόγων θα παραδώσει έναν σύνδεσμο για να σας βοηθήσει να ξεκινήσετε τη διαδικασία.
Ωστόσο, κάθε κατάλογος είναι διαφορετικός, ανάλογα με τον κατάλογο που χρησιμοποιείτε, ίσως χρειαστεί να ελέγξετε διάφορα μέρη για να βρείτε τον σύνδεσμο που θα χρειαστείτε για να διεκδικήσετε την επιχείρησή σας. Τα κοινά μέρη για να κοιτάξετε είναι στην κορυφή της καταχώρισης ή σε ορισμένες περιπτώσεις στην κεφαλίδα ή το υποσέλιδο της σελίδας καταλόγων.
Εάν αποτύχετε να διεκδικήσετε την επιχείρησή σας, σας εμποδίζει να επεξεργαστείτε την καταχώριση, προσθέτοντας ζωτικής σημασίας πληροφορίες για να επιτρέψετε στους πιθανούς πελάτες να γνωρίζουν ακριβώς τι έχετε να προσφέρετε κ.λπ. Επίσης, η αξίωση της καταχώρισης σάς επιτρέπει να λαμβάνετε ειδοποιήσεις για οποιαδήποτε κριτικές ή δημόσιες προβολές που λαμβάνει η επιχείρησή σας.
Κατάταξη καταλόγου
Τώρα έχετε εντοπίσει τις καταχωρίσεις που ήδη υπάρχουν, ήρθε η ώρα να βρείτε νέα μέρη για να καταχωρίσετε την εταιρεία σας μέσω των καταλόγων. Πριν το κάνετε αυτό, είναι πολύ καλή ιδέα να κάνετε κάποια έρευνα, να μάθετε ποιος κατάλογος χρησιμοποιείται περισσότερο για τον συγκεκριμένο κλάδο σας, από αυτόν θα βρείτε μερικές από τις ανταγωνιστικές εταιρείες στην τοπική περιοχή.
Τώρα μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες σε αυτούς τους καταλόγους, ή μπορεί να έχετε διαφορετική άποψη για αυτούς, ίσως θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε έναν κατάλογο που δεν χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας, με αυτόν τον τρόπο υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός.
Κατάταξη για τις λέξεις-κλειδιά σας
Όπως πάντα, οι λέξεις-κλειδιά σας στην αναζήτηση είναι απολύτως απαραίτητες. Θα πρέπει να αναζητήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά για να δείτε ποιοι τοπικοί κατάλογοι εμφανίζονται στα πρώτα 10 αποτελέσματα. Οι περισσότερες αναζητήσεις λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με επιχειρήσεις στην τοπική περιοχή σας ωθούν προς τον δικό σας ιστότοπο, καταχωρίσεις επιχειρήσεων σε τοπικούς επιχειρηματικούς καταλόγους ή ακόμα και τον ιστότοπο των ανταγωνιστών σας.
Βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε μια καταχώριση στους τοπικούς επιχειρηματικούς καταλόγους στους οποίους κατατάσσονται οι ανταγωνιστές σας. Μπορείτε ακόμη να σκεφτείτε να κάνετε πληρωμένες χορηγίες ή ακόμη και διαφημίσεις επί πληρωμή για να βεβαιωθείτε ότι η επιχείρησή σας εμφανίζεται πρώτη στην κατηγορία. Απλά επειδή η συγκεκριμένη σελίδα δέχεται μεγάλη επισκεψιμότητα από το κοινό που θέλετε να προσελκύσετε.
Κατάταξη στον κόσμο των κινητών
Αφού ολοκληρώσετε όλη την έρευνα για τους καταλόγους που κατατάσσουν αυτήν τη στιγμή την επιχείρησή σας μαζί με τους ανταγωνιστές σας, πρέπει να κάνετε το ίδιο και για τον κόσμο των κινητών. Αυτό που σας επιτρέπει να κάνετε είναι να εντοπίσετε τυχόν πρόσθετους καταλόγους που τείνουν να χρησιμοποιούν οι χρήστες κινητών.
Το ήξερες?
Οι μισοί από όσους αναζητούν κινητά χρησιμοποιούν ένα τοπικό κατάστημα για να ολοκληρώσουν μια αγορά.
Έτσι όπως θα μαντέψατε. Η καταχώριση της επιχείρησής σας σε έναν κατάλογο που χρησιμοποιείται από χρήστες κινητών είναι ένας σημαντικός παράγοντας επιτυχίας.
Διεκδίκηση και δημιουργία καταχωρίσεων καταλόγου
Πιθανότατα μέχρι τώρα σκέφτεστε ότι η εύρεση του καλύτερου τοπικού καταλόγου είναι κάπως χρονοβόρα. Λοιπόν, πάρτε μια βαθιά ανάσα, γιατί εδώ έρχεται το πολύ μεγάλο κομμάτι.
Θέλω να πω, ορισμένοι κατάλογοι το κάνουν αρκετά απλό, οι υπόλοιποι, έχουν έναν πιο περίπλοκο τρόπο να κάνουν τα πράγματα.
Η επαλήθευση της καταχώρισης της επιχείρησης είναι συνήθως το πιο περίπλοκο μέρος. Πολλά δίκτυα απαιτούν μόνο να επαληθεύσετε τη διεύθυνση email σας. Άλλοι μπορεί να σας χρειαστούν για να ολοκληρώσετε μια αυτοματοποιημένη υπηρεσία κλήσεων (ή γραπτών μηνυμάτων). Μερικοί κάνουν το παραπάνω μίλι και μπορεί να χρειαστεί να σας μιλήσουν μέσω μιας ζωντανής κλήσης απλώς για να επιβεβαιώσουν την καταχώρισή σας (και να προσπαθήσουν να σας πουλήσουν κάποιες πρόσθετες λειτουργίες).
Αλλά γίνεται χειρότερο. Ορισμένοι κατάλογοι απαιτούν από εσάς να επαληθεύσετε την επιχείρηση μέσω της ανάρτησης. Αυτό σημαίνει ότι, όπως ίσως έχετε ήδη μαντέψει, θα μπορούσατε να περιμένετε λίγο χρόνο (7-14 ημέρες) για να επαληθεύσετε την καταχώρισή σας.
Εάν προσπαθείτε να διεκδικήσετε την καταχώριση για την επιχείρησή σας στην οποία πρέπει να ενημερώσετε τη διεύθυνση ή τον αριθμό τηλεφώνου, τότε θα χρειαστεί να βρείτε λίγο ελεύθερο χρόνο για να επικοινωνήσετε με την ομάδα υποστήριξης για τον συγκεκριμένο κατάλογο, εάν δεν το κάνετε δεν θα μπορεί να διεκδικήσει την επιχείρησή σας μέσω email ή τηλεφώνου.
Το κόστος
Έχετε τώρα μια γενική ιδέα για το πόσο χρόνο θα χρειαστείτε να επενδύσετε για να βρείτε, να διεκδικήσετε και να δημιουργήσετε μια καταχώριση σε έναν τοπικό κατάλογο επιχειρήσεων. Ήρθε η ώρα να δούμε την πραγματική ζημιά, το πραγματικό κόστος. Ενώ μερικοί από τους καλύτερους τοπικούς καταλόγους είναι δωρεάν. Οι premium καταχωρίσεις μπορεί να περιλαμβάνουν τον σύνδεσμο του ιστότοπού σας που περιλαμβάνεται στην καταχώριση, η καταχώρισή σας σε περισσότερες από μία κατηγορίες, η προσθήκη πολυμέσων και η απενεργοποίηση διαφημίσεων.
Η τιμολόγηση αυτής της υπηρεσίας μπορεί να κυμαίνεται από 20 £ – 350 £ ετησίως. Ο λόγος για ένα τόσο μεγάλο κενό δεν είναι επειδή ορισμένοι κατάλογοι είναι καλύτεροι από άλλους. Ορισμένοι κατάλογοι πωλούν καταχωρίσεις σε ομάδες (εξ ου και οι υψηλές τιμές), δεν είναι κακή ιδέα αν προσπαθείτε να καταχωρίσετε την εταιρεία σας σε πολλούς καταλόγους.
Πώς προορίζεται λοιπόν να πάρεις μια τέτοια απόφαση;
Πώς ξέρετε ποιες καταχωρήσεις αξίζουν τα χρήματα που θα πληρώσετε; Αν κοιτάτε καταλόγους που δεν βρίσκονται στην πρώτη σελίδα στο Google όταν αναζητάτε το όνομα της επιχείρησής σας, τις λέξεις-κλειδιά σας ή τους ανταγωνιστές σας, μπορείτε να κάνετε κάποια έρευνα για να βεβαιωθείτε ότι κάνετε τη σωστή επιλογή.
Ελέγξτε την κίνηση
Υπάρχουν πολλά διαφορετικά πακέτα λογισμικού που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ελέγξετε την επισκεψιμότητα ενός ιστότοπου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το SEMrush δωρεάν για τα πρώτα 10 ερωτήματα (10 ερωτήματα πριν εγγραφείτε και άλλα 10 μόλις εισαγάγετε το email σας).
Αυτή η υπηρεσία σάς επιτρέπει να προβάλλετε μια κίνηση καταλόγων τοπικών επιχειρήσεων, αυτό που μπορείτε να κάνετε στη συνέχεια είναι να το συγκρίνετε με έναν διαφορετικό κατάλογο που μπορεί να σας βοηθήσει να αποφασίσετε εάν αξίζει να πληρώσετε πολλά χρήματα για τον συγκεκριμένο κατάλογο που κοιτάζετε.
Η φήμη
Ορισμένοι κατάλογοι ενδέχεται να αποτελούν απειλή. Είναι καλύτερο να εισαγάγετε το όνομα του τοπικού καταλόγου επιχειρήσεων στο Google ακολουθούμενο από τη λέξη „απάτη“. Αυτό σίγουρα θα σας ειδοποιήσει εάν υπάρχουν απάτες που αφορούν αυτόν τον κατάλογο. Εάν δεν πρόκειται για απάτη, θα συνεχίσετε να αντιμετωπίζετε σημαντικές πληροφορίες που προέρχονται από προηγούμενους ή τρέχοντες χρήστες της υπηρεσίας (θετικές ή αρνητικές).
Μερικές συμβουλές: εάν συναντήσετε έναν κατάλογο που έχει μικρή επισκεψιμότητα και περιέχει μεγάλο αριθμό παραπόνων ή αρνητικών κριτικών, είναι καλύτερο να προχωρήσετε, είτε θέλουν πληρωμή είτε όχι.
Δραστηριότητα στην κατηγορία σας
Εάν μπορείτε να δείτε ότι άλλες επιχειρήσεις στην κατηγορία σας λαμβάνουν συμβουλές, κριτικές ή προσελκύουν κάθε είδους προσοχή. Σημαίνει ότι οι καταναλωτές χρησιμοποιούν αυτόν τον κατάλογο επιχειρήσεων και ίσως αξίζει να πληρώσετε τα επιπλέον χρήματα, καθώς σίγουρα θα φέρει σε κάποια επιχείρηση.
Αλλά έχετε υπόψη σας, εάν η κατηγορία σας δεν τραβάει την προσοχή στον τοπικό κατάλογο επιχειρήσεων που εξετάζετε, τότε αποφύγετε αυτήν, υπάρχει πολύ μικρή πιθανότητα η εισαγωγή της καταχώρισής σας να κάνει τη διαφορά, είναι πιθανό ότι ο καταναλωτής χρησιμοποιεί έναν εντελώς διαφορετικό ιστότοπο για να βρείτε εταιρείες στον συγκεκριμένο κλάδο σας.
Να είσαι σε επιφύλαξη για!
Ορισμένοι επιχειρηματικοί κατάλογοι θα σας επιτρέψουν να δημιουργήσετε μια δωρεάν καταχώριση, αλλά θα σας χρεώσουν για τυχόν δυνητικούς πελάτες που αποκτάτε. Εάν οποιεσδήποτε επιχειρήσεις στην κατηγορία σας δεν λαμβάνουν κριτικές ή λαμβάνουν οποιαδήποτε δέσμευση από πελάτες, τότε οι δυνητικοί πελάτες που αποκτάτε ενδέχεται να αποδειχθούν ότι δεν είναι νόμιμοι πελάτες.
Η θέση της καταχώρισής σας
Μπορείτε να πληρώσετε για έναν συγκεκριμένο τοπικό κατάλογο επιχειρήσεων, αλλά εγγυάται ότι η καταχώρισή σας θα βρίσκεται στην πρώτη σελίδα; Εάν ναι, τότε εκμεταλλευτείτε με κάθε τρόπο αυτήν την ευκαιρία και με τα δύο χέρια (υπό την προϋπόθεση ότι πληρούνται όλοι οι παραπάνω παράγοντες).
Η σελίδα της κατηγορίας μοιάζει πολύ με τα αποτελέσματα μιας μηχανής αναζήτησης. Όσο πιο κάτω βρίσκεστε στη λίστα, τόσο λιγότερη προσοχή θα τραβάτε. Γιατί λοιπόν να ακολουθήσετε μια συντόμευση. Κάντε την έρευνα, κάντε την επένδυση και σίγουρα θα αποδώσει μακροπρόθεσμα.
Συμπερασματικά, οι τοπικοί κατάλογοι επιχειρήσεων είναι πολύτιμοι όταν πρόκειται για τη διεύρυνση της επιχείρησής σας. Απλώς φροντίστε να κάνετε την έρευνά σας για να βρείτε τον καλύτερο κατάλογο που θα σας προσφέρει το καλύτερο όσον αφορά τις ανάγκες σας.
