Μάρκετινγκ περιεχομένου το 2020 – CHRIS BROGAN

Μάρκετινγκ περιεχομένου το 2020 – CHRIS BROGAN

Oktober 2, 2022 0 Von admin
Content Marketing 2020
Φωτογραφία από Marc Fanelli-Isla επί Ξεβιδώστε

Το μάρκετινγκ περιεχομένου παίρνει μια κακή ραπ, επειδή πολλά από αυτά είναι τόσο άσχημα τυλιγμένα. Αυτό που συμβαίνει στη χώρα του μάρκετινγκ και των επιχειρήσεων (μάρκετινγκ b2b ή B2C – δεν έχει σημασία) είναι ότι κάποιος παίρνει μια καλή ιδέα και τη βρωμίζει με κακή εκτέλεση. Μια ισχυρή πρόθεση γίνεται μια αποδυναμωμένη προσπάθεια να προσελκύσουν άτομα σε μια διοχέτευση πωλήσεων με όρους αναζήτησης. Ενώ το SEO είναι ένα χρήσιμο μέρος για να κερδίσεις την προσοχή, δεν είναι η ψυχή του μάρκετινγκ περιεχομένου. Ας μιλήσουμε για αυτό.

Η στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου είναι να είσαι χρήσιμος

Τα πεδία προσοχής το 2020 εκτοξεύονται. Η πανδημία του COVID-19 και άλλα παγκόσμια γεγονότα μας ώθησαν στο να πρέπει να καταναλώνουμε περισσότερα από το μερίδιό μας σε ειδήσεις. Έχει χτιστεί μια πρόθεση να αποκλείσει πάρα πολλές πληροφορίες. Αλλά ποιοι τύποι περιεχομένου κερδίζουν την προσοχή; Το χρήσιμο υλικό δεν φεύγει ποτέ από τη μόδα.

Ένας τρόπος για να βοηθήσετε: συντομία. Οι άνθρωποι θέλουν το ωφέλιμο φορτίο, όχι το χνούδι. Είτε πρόκειται για επαγγελματικούς στόχους είτε για προσωπικές αναζητήσεις, παραλείψτε την ιστορία και κόψτε το λίπος.

Οδηγός κόσμο κάνοντας όλο το περιεχόμενό σας απλό στη σάρωση, εύκολο στην ανάγνωση και αξίζει να το προσθέσετε σε σελιδοδείκτες για αργότερα. Με αυτό, εννοώ: χρησιμοποιήστε υπότιτλους και κουκκίδες. Δημιουργήστε μεταβάσεις και απλά μηνύματα. Μην κάνετε ανθρώπους δουλειά να καταναλώνεις αυτό που δημιουργείς.

Τύποι περιεχομένου για τύπους περιβάλλοντος

Το μάρκετινγκ βίντεο είναι ένα αναμφισβήτητο μέρος του τοπίου μάρκετινγκ περιεχομένου του 2020. Είναι χρήσιμο όταν νιώθουμε ότι θα μας γαλουχήσουν ή όταν οι ανάγκες περιεχομένου των ανθρώπων ταιριάζουν επίσης με την επιθυμία να γέρνουν προς τα πίσω και απλώς να απορροφούν το υλικό. Τι γίνεται όμως αν πολλά από το κοινό-στόχο σας είναι σε ένα αυτοκίνητο για μεγάλες εκτάσεις (όπως οδηγοί φορτηγών ή μετακινούμενοι στα προάστια); Τότε ένα μέρος των μεθόδων μάρκετινγκ που χρησιμοποιείτε θα ήταν καλύτερα κατάλληλο για ήχο. Αν δεν είναι ένα πλήρες podcast, τότε τουλάχιστον περιεχόμενο ήχου μπορείτε να προσκαλέσετε τον παραλήπτη να παίξει ενώ μετακινείστε. Να το θυμάστε μόνο και μόνο επειδή εσείς μπορεί να προτιμήσει κείμενο, το πιο αποτελεσματικο Ο τρόπος για να προσεγγίσετε ανθρώπους είναι ο τύπος που θα επιλέξετε. Ποτέ μην αφήσετε την προτίμησή σας να καθοδηγήσει αυτήν την επιλογή.

Χρησιμοποιήστε διαφορετικούς τύπους περιεχομένου, αλλά πείτε την ίδια ιστορία

Ενώ ταιριάζετε περιεχόμενο με το ταξίδι του πελάτη, να θυμάστε ότι είναι προτιμότερο να λέτε την ιστορία σας σε διάφορα κανάλια μάρκετινγκ. Εάν ένας υποψήφιος πελάτης αξιολογεί το προϊόν σας, τραβήξτε ένα βίντεο στο Instagram που δείχνει γιατί το προϊόν σας είναι η καλύτερη επιλογή για αυτόν. Ακολουθήστε το με ένα γράφημα σύγκρισης infographic ή κάτι παρόμοιο. Θυμηθείτε ότι μπορείτε να έχετε αρκετά ποικίλες μεθόδους παράδοσης. Κάντε ένα Slideshare του «Πώς να πείσετε το αφεντικό σας να αγοράσει το προϊόν μας για εσάς» και οπλίστε τους εσωτερικούς σας συμμάχους με ό,τι γνωρίζετε. Αλλά βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε ένα ημερολόγιο σύνταξης ή ένα ημερολόγιο περιεχομένου (όπως προτιμάτε να το ονομάζετε), ώστε να έχετε το βλέμμα σας προς τη βελτιστοποίηση της κερδισμένης προσοχής.

Πραγματοποιήστε έλεγχο περιεχομένου

Είναι εύκολο να μπερδέψετε τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου και το δημοσιευμένο υλικό ως πραγματικά χρήσιμο. Αλλά διακυβεύονται τόσα πολλά. Όλο το περιεχόμενο είναι μια αντανάκλαση της επωνυμίας σας. Εάν το μάρκετινγκ περιεχομένου που δημιουργεί ο οργανισμός σας δεν εξυπηρετεί και τα δυο τον καταναλωτή αυτού του υλικού και η ομάδα πωλήσεων, δεν είναι μάρκετινγκ περιεχομένου. Είναι απλώς περιεχόμενο.

Ο έλεγχος περιεχομένου διερευνά εάν η στρατηγική μάρκετινγκ και οι τακτικές του οργανισμού σας ευθυγραμμίζονται με τους επιχειρηματικούς του στόχους. Αν τα αστεία βίντεο χορού δεν χτυπούν τα τηλέφωνα, τότε ποιος νοιάζεται; Αλλά την ίδια στιγμή, εάν η εταιρεία σας εξακολουθεί να πιέζει ήπιες λευκές βίβλους περίπου το 2000 επειδή «κάνετε μάρκετινγκ b2b», τότε χάνετε πάρα πολλές ευκαιρίες. Υπάρχουν τόσοι πολλοί τρόποι για να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα και να κερδίσετε περισσότερους πελάτες. Αλλά θέλει προσπάθεια και δεν μπορεί να τηλεφωνηθεί. Είναι 2020. Ας σας ετοιμάσουμε για τα επόμενα χρόνια.

Μπορώ να βοηθήσω?

Προσφέρω συμβουλές σχετικά με την επιχειρηματική στρατηγική και το μάρκετινγκ, όπως ισχύει για το μάρκετινγκ περιεχομένου και πολλά άλλα. Είμαι αρκετά διαθέσιμος να βοηθήσω, εάν θέλετε να το συζητήσουμε και να δούμε πώς μπορώ να κάνω το μάρκετινγκ περιεχομένου της εταιρείας σας να σας εξυπηρετήσει καλύτερα. Απλώς στείλτε μου μια γραμμή μέσω αυτής της φόρμας επικοινωνίας και θα επικοινωνήσω αμέσως μαζί σας. Ή στείλτε μου απευθείας email: [email protected] . Οπως και να έχει. Είμαι εδώ για να βοηθήσω.