ΠΡΑΓΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ: πώς να κερδίσετε εκλογές με 140 χαρακτήρες ή λιγότερους

ΠΡΑΓΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ: πώς να κερδίσετε εκλογές με 140 χαρακτήρες ή λιγότερους

Januar 24, 2023 0 Von admin

Ο Ντόναλντ Τραμπ έφτασε στην επιτυχία στα φτερά μιας εκστρατείας που δεν αφορούσε απλώς διαμάχες, αλλά χτύπησε ένα κολάρο σκύλου και το οδήγησε μέχρι τον Λευκό Οίκο. Κλειδί για αυτό ήταν μια άνευ προηγουμένου υπεράσπιση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Κρατήστε τους φίλους σας κοντά και… απλώς κρατήστε τους φίλους σας κοντά.

Ο Τραμπ, ο αυτοαποκαλούμενος «Χέμινγουεϊ των 140 χαρακτήρων», οφείλει μεγάλο μέρος της επιτυχίας του στο Facebook, το Twitter και άλλες παρόμοιες πλατφόρμες. Πριν προχωρήσουμε στην κυριαρχία του Τραμπ στο μέσο, ​​ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα θεμελιώδη χαρακτηριστικά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που τα έκαναν μια τόσο τέλεια πλατφόρμα από την οποία θα μπορούσε να απογειωθεί η εκστρατεία του.

Πρόκειται για πλατφόρμες που είναι, εκ πρώτης όψεως, ενσάρκωση της ψηφιακής δημοκρατίας, αλλά που μπορούν πολύ εύκολα να μετατραπούν σε ένα ύπουλο έδαφος αναπαραγωγής για όλο και πιο ομοιογενείς απόψεις. Αυτή η συγκεκριμένη πτυχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τροφοδότησε την αίσθηση πολλών υποστηρικτών του Τραμπ ότι ήταν μέρος μιας ομάδας, μιας παραμελημένης και δυσαρεστημένης ομάδας που άξιζε αποζημίωση – μια ομάδα που άξιζε τη χώρα τους πίσω.

η «σιωπηλή» πλειοψηφία

Η «σιωπηλή» πλειοψηφία

Οι φίλοι τείνουν, στο σύνολό τους, να σκέφτονται περισσότερο ή λιγότερο το ίδιο. Και το Facebook είναι ένα τέλειο παράδειγμα αυτού. Σύμφωνα με α Μελέτη 2014, το 47% όσων θεωρούν τους εαυτούς τους πολιτικά «σταθερά συντηρητικούς» δήλωσαν ότι η πλειονότητα των πολιτικών απόψεων που εξέφρασαν στο Facebook είναι σύμφωνες με τις δικές τους. Επιπλέον, το 44% όσων θεωρούν τους εαυτούς τους «σταθερά φιλελεύθερους» δήλωσαν ότι είχαν μπλοκάρει ή αποκλείσει άτομα που είχαν εκφράσει απόψεις με τις οποίες διαφωνούσαν.

Ένας δικός μου γνωστός που δημοσίευσε ένα status για να υποστηρίξει τη νίκη του Τραμπ πέρασε και διέγραψε τα αντικρουόμενα σχόλια με το σκεπτικό ότι ήταν «η ιδιότητά του» και ότι δεν χρειαζόταν να ακούει τους ανθρώπους που διαφωνούν ή διαμαρτύρονται.

Και αυτό είναι ένα πρόβλημα – κάτι που έχει όλα τα χαρακτηριστικά ενός ανοιχτού και δημοκρατικού φόρουμ για κοινή χρήση (και είναι στατιστικά η πιο δημοφιλής πηγή πολιτικών ειδήσεων μεταξύ των νεότερων γενεών ) μπορεί να καταλήξει να χρησιμεύει σε μεγάλο βαθμό για την ενίσχυση των δικών μας απόψεων και απόψεων. Αυτό ισχύει τόσο για αναρτήσεις φίλων όσο και για δημοσιεύσεις ειδήσεων μας προτείνει το facebook. Όταν ένα δημόσιο φόρουμ διαβάζεται σαν ιδιωτικό περιοδικό, ίσως είναι καιρός να σταματήσετε και να σκεφτείτε.

Ο Τραμπ στόχευσε ένα δημογραφικό που ήταν ήδη δυσαρεστημένο με το «κατεστημένο» για διάφορους λόγους και έβαλε τον εαυτό του σε διαμετρική αντίθεση με αυτό. Για έναν πλούσιο, ηλικιωμένο, λευκό άνδρα για να φαντάζει τον εαυτό του ως αουτσάιντερ χρειάζεται κάποια δουλειά, αλλά το έκανε σε μεγάλο βαθμό απορρίπτοντας τρία προφανή χαρακτηριστικά του κατεστημένου: την πολιτική εμπειρία, την πολιτική ορθότητα και τα κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης.

Το τελευταίο είναι αυτό που είναι σημαντικό εδώ – απορρίπτοντας όλα τα κυρίαρχα μέσα ενημέρωσης ως μέρος ενός στραβού κατεστημένου, πετυχαίνει δύο πράγματα. Πρώτον, οποιαδήποτε δημόσια κριτική εναντίον του μπορεί να θεωρηθεί μεροληπτική, και δεύτερον, όλη η εξουσία που δίνει την αλήθεια παραδίδεται σε εναλλακτικές πηγές όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ιδιαίτερα στις γωνιές που ελέγχει ο ίδιος.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρουσιάζονται σε αυτή την αφήγηση ως ελεύθερα, ως η φωνή του λαού, αλλά στην πραγματικότητα μπορεί να γίνουν κάτι εντελώς διαφορετικό. Η άποψη του κόσμου που παίρνουμε από αυτόν κινδυνεύει να γίνει ολοένα και πιο κλειστή, ενώ εξακολουθεί να φαίνεται εντελώς ανοιχτή.

Ωστόσο, είναι σημαντικό ότι δεν ήταν μόνο οι υποστηρικτές του Τραμπ που είχαν κολλήσει σε αυτόν τον κύκλο, το ίδιο και οι επικριτές του. Ενώ οι αριστεροί θα αποδοκίμαζαν τον άνδρα και τη «συζήτησή του στα αποδυτήρια» με ανθρώπους που ήδη συμφωνούσαν μαζί τους, εκείνοι στην άλλη πλευρά του φράχτη τον έβλεπαν ως ένα αναζωογονητικό διάλειμμα από τον εκλαμβανόμενο ελιτίστικο σνομπισμό. Κάθε πλευρά στο δικό της θάλαμο ψηφιακής ηχούς, εδραιώνει πάντα το χάσμα μεταξύ των δύο – σε τελική ανάλυση, η επανειλημμένη καταδίκη μιας ομάδας ανθρώπων ως ρατσιστών ηλίθιων είναι απίθανο να κερδίσει καμία χάρη.

Αλλά αυτό το είδος αυτο-κλοπής δεν είναι το μόνο ζήτημα εδώ, υπάρχει επίσης η ολοένα φθίνουσα σημασία της αλήθειας.

“Τα γεγονότα δεν λειτουργούν”

Ο Άαρον Μπανκς, χρηματοδότης και ιδρυτής του Leave.EU – ο πιο θρασύς, πιο συγκινητικός ξάδερφος της επίσημα χαρακτηρισμένης εκστρατείας Vote Leave, έβγαλε ένα φύλλο από το προεκλογικό βιβλίο του Τραμπ στο μέρος της μάχης για το Brexit. Και λειτούργησε.

Ίσως η πιο χαρακτηριστική είναι η συμβουλή που πήρε από τον Goddard Gunster, μια αμερικανική εταιρεία πολιτικής στρατηγικής, η οποία του πρότεινε να στοχεύσει τα συναισθήματα των ανθρώπων, αποφεύγοντας άχρηστα πράγματα, όπως γεγονότα που συχνά εμποδίζουν ένα καλό κομμάτι βιτριόλι.

Το Leave.EU γνώρισε μεγάλη άνθηση στο Facebook, δημοσιεύοντας σκόπιμα αμφιλεγόμενα άρθρα και σχόλια που πυροδότησαν τον κόσμο σε μεγάλο βαθμό.

Ο Banks είπε, σε συνέντευξή του στο New Statesman: «Τι [Goddard Gunster] είπε από νωρίς ότι «Τα γεγονότα δεν λειτουργούν», και αυτό ήταν. Η καμπάνια Remain περιλάμβανε γεγονός, γεγονός, γεγονός, γεγονός, γεγονός. Απλώς δεν λειτουργεί. Πρέπει να συνδεθείτε με τους ανθρώπους συναισθηματικά. Είναι η επιτυχία του Τραμπ».

Η εκστρατεία του Τραμπ δεν βασίστηκε ποτέ σε γεγονότα. Πήγε κατευθείαν για το έντερο και πήρε ακριβώς την αντίδραση που ήθελε. άλλαξε τον αγωνιστικό χώρο και η Κλίντον απλά δεν μπορούσε να συμβαδίσει.

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η τέλεια πλατφόρμα για αυτό. κανείς δεν χρειάζεται να ελέγξει ένα tweet ή μια ανάρτηση στο Facebook. Εδώ είναι το βασίλειο του soundbite.

#CrookedHillary της φώναξε? και το κούμπωσαν.

#BuildTheWall είπε. και το φώναξαν αμέσως πίσω.

#DrainTheSwamp έκλαψε; και λίγο πολύ κατάλαβαν τι εννοούσε.

Ποιος χρειάζεται πολιτικές όταν έχετε κραυγές συγκέντρωσης και επαναλαμβανόμενα συνθήματα;

Ποιος χρειάζεται ένα σχέδιο όταν μπορείτε να #TrumpThatBitch;

Ο ίδιος ο Άνθρωπος

Αυτό που αντιπροσώπευε ο Τραμπ στους υποστηρικτές του, πάνω απ‘ όλα, ήταν ένας άντρας – απλώς ένας άντρας, όχι ένας πολιτικός. Ήταν συγγενής, κονδυλώματα και όλα, και φαινόταν να νοιάζεται για τα ίδια θέματα για τα οποία θα συζητούσαν μεταξύ των φίλων τους. Θέματα που ένιωθαν παραγκωνισμένα επειδή νοιάζονταν.

Ήταν άνθρωπος. ήταν Ρεπουμπλικανός αλλά δεν εκπροσωπούσε κόμμα, μιλούσε για τον εαυτό του και για κανέναν άλλον. Ανέπτυξε ακόμη και τη δική του, απογυμνωμένη δημοτική. Το έκανε πραγματικά. Σου λεω. Και είναι τόσο μοναδικό, τόσο μοναδικό. Και ξέρεις τι? Στους ανθρώπους αρέσει, ειλικρινά, τους αρέσει πολύ. Ρωτάω τον κόσμο, λέω „τι πιστεύετε για τον τρόπο που μιλάει ο Ντόναλντ;“ Και ξέρετε τι λένε; Λένε «το λατρεύω, είναι αληθινό, είναι υπέροχο».

Αυτή η εικόνα του Τραμπ έχει καλλιεργηθεί προσεκτικά με τη βοήθεια ενός άνδρα ονόματι Τζάστιν ΜακΚόννεϋ, Διευθυντή των Νέων Μέσων για την Οργάνωση Tump.

Κατασκεύασε τα προφίλ του Τραμπ στο Twitter και στο Facebook ώστε να μοιάζουν περισσότερο με αυτά του φίλου σου παρά ενός δημόσιου προσώπου. Τα βίντεο ημερολόγια, που γυρίστηκαν σε τηλέφωνο, χωρίς ιδιαίτερο φωτισμό, χωρίς χρονοδιάγραμμα, απλώς ο Ντόναλντ μιλούσε, έγιναν χαρακτηριστικό. Το Twitter ήταν η τέλεια διέξοδος για αυτήν την προσέγγιση.

Όπως είπε ο McConney: «Νομίζω ότι το περιεχόμενό του ξεχωρίζει επειδή είναι αυθεντικό. Ο @realDonaldTrump είναι ο Ντόναλντ Τραμπ. Ασχολείται πολύ με τα social media του».

Τα tweets του Τραμπ είναι, αν μη τι άλλο, αδιάκοπα. σπάνια θα δείτε μια πιο συνεπή εικόνα για το συρμό σκέψης ενός άνδρα.

Και είναι διαφορετικοί.

Έχετε αμφισβητούμενους ισχυρισμούς:

Έχετε δηλώσεις προθέσεων:

Και τότε το παράλογο σκάβει:

Και άρεσε στον κόσμο. Ενίσχυσε την ανθρώπινη εικόνα του Τραμπ. Και, αντίστροφα, η παρουσία της Κλίντον στα social media της έκανε το αντίθετο.

Το γεγονός ότι πολλά από τα tweets της δεν είναι γραμμένα από την ίδια και ότι πρέπει να προσδιορίσει πότε είναι, την απομακρύνει ένα βήμα από το μήνυμα. Και αυτό είναι

Αυτό είναι σημαντικό να θυμόμαστε – ο Τραμπ δεν κέρδισε απλώς. Έχασε και η Κλίντον.

Το κατά των πάντων

Από πολλές απόψεις, αυτές οι εκλογές ήταν ουσιαστικά μια συγκέντρωση ενάντια στο status quo. Ο Τραμπ είναι ο κατεξοχήν αντιπολιτικός – θρασύς, άπειρος, εσκεμμένα μη-Η/Υ. και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι, τουλάχιστον φαινομενικά, τα αντι-μέσα – η απεριόριστη, χωρίς χορηγία «φωνή του λαού».

Ακόμα και το γεγονός ότι χιλιάδες Αμερικανοί προφανώς ψήφισαν έναν νεκρό γορίλα δείχνει τον βαθμό στον οποίο ο λαός ένιωσε την ανάγκη να επαναστατήσει. Ο παραλογισμός αφθονεί.

Όπως είπε ένας σχολιαστής στο Facebook: «Πλησιάζουμε σε μια εποχή όπου η δημοκρατία είναι απλώς ένα υποείδος μιμιδίων».

Τα μανιφέστα του 2020 ίσως χρειαστεί να παρουσιαστούν με πιο απλή μορφή από ό,τι έχουμε δει ποτέ πριν:

yeezycare-kanye2020

Αλλά μέσα σε όλο τον παραλογισμό, είναι σημαντικό να θυμόμαστε την ωμή δύναμη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που έχει αποδειχθεί εδώ (και όχι για πρώτη φορά).

Αυτό ήταν ένα masterclass στον λαϊκισμό και ένα πραγματικό σημάδι του τι μπορεί να συμβεί όταν υποτιμάται η δύναμή του.

Όποια και αν είναι η γνώμη σας για τον Ντόναλντ Τραμπ και όποιες και αν είναι οι προβλέψεις σας για τα επόμενα τέσσερα χρόνια στην αμερικανική και παγκόσμια πολιτική, ένα πράγμα είναι απολύτως σαφές: θα είναι yuuuuuge.

Θα σας αφήσω με μια τελευταία σκέψη: