Το Personal Branding είναι ζωτικής σημασίας τώρα

Το Personal Branding είναι ζωτικής σημασίας τώρα

Oktober 2, 2022 0 Von admin
Φωτογραφία από David Rotimi επί Ξεβιδώστε

Το personal branding είναι κάτι που το σκέφτομαι πολύ εδώ και χρόνια. Η επωνυμία αφορά μια επιχείρηση, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Το Personal branding έχει να κάνει με το να βοηθάς το άτομο πίσω από το προϊόν να ξεχωρίσει. Είναι ένας τρόπος να δημιουργήσετε μια ισχυρή αντίληψη για το είδος του ατόμου που είστε και κατ‘ επέκταση, να κερδίσετε λίγη αξιοπιστία στη διαδικασία. Ο στόχος είναι οι άνθρωποι να δουν τον εαυτό τους και να σας δουν στο προϊόν ή την υπηρεσία που πουλάτε.

Επωνυμία τον εαυτό σας, αλλά έχοντας κατά νου τον αγοραστή σας

Το περίεργο yo yo κόλπο του personal branding είναι ότι οι καλύτεροι άνθρωποι στον κόσμο στο personal branding είναι αυτοί που ΣΕ κάνουν να νιώθεις σαν το αστέρι. Αυτό το έργο δεν είναι να πεις πόσο σπουδαίος είσαι. Μιλάει για το πόσο υπέροχοι είναι οι άνθρωποι που υπηρετείτε, αλλά με τέτοιο τρόπο που οι άνθρωποι σκέφτονται για εσάς.

Με όρους τοποθέτησης επωνυμίας, είστε επωνυμία υπηρεσιών ή επωνυμία κοινότητας ή επωνυμία lifestyle (ή και τα 3). Η Katie Robbert και η Kerry O’Shea Gorgone δημιούργησαν Punch Out καθώς εκείνο το μέρος που πηγαίνετε για να μάθετε για το υπόλοιπο τη ζωή των αγαπημένων σας εμπόρων. Έτσι, η προσωπική τους επωνυμία γίνεται γενναιόδωρος, ανεβάζοντας τους άλλους, εμπλουτίζοντας την υπόσχεση της επωνυμίας άλλων ανθρώπων. Λειτουργούν ως κοινοτικό εμπορικό σήμα.

Ο τόνος της φωνής είναι κρίσιμος

Έφτιαξα τη δική μου ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας γύρω από μερικές λεπτομέρειες. Αυτά μεταφράζονται στον «τόνο της φωνής» της επωνυμίας μου. Δείτε αν μου ακούγεται αυτό:

  • Η προσωπική μου εικαστική επωνυμία είναι περιστασιακή, καρτουνίστικη και σχεδόν λίγο ατημέλητη
  • Οι βασικές μου αξίες είναι η εξυπηρέτηση, η ειλικρίνεια και η συμμετοχή
  • Η έννοια του branding για εμένα είναι „ο καθένας θα μπορούσε να το κάνει – ΕΣΕΙΣ θα μπορούσατε να το κάνετε αυτό“
  • Μια συναισθηματική σύνδεση είναι ο πυρήνας όλου του υλικού που μοιράζομαι με τους ανθρώπους
  • Η μόνη «συνεπής εμπειρία επωνυμίας» που θα βρείτε μαζί μου είναι ότι πάντα πειραματίζομαι

Το να διαμορφώνεις την επωνυμία σου σημαίνει να δείχνεις τι πρεσβεύεις και να είναι ένα επαναλαμβανόμενο μέρος των εκφράσεών σου. Εάν είστε φειδωλοί, μην επιδεικνύετε το αντίστοιχο Teslas σας. Αν προσπαθείς να πεις ότι είσαι προσγειωμένος και αυθόρμητος, μην κουμπώνεσαι συνέχεια.

Σκεφτείτε μέσα από αυτό:

  • τι σου κάνει επιλογή λέξης πείτε για την επωνυμία σας; Χρησιμοποιείτε μεγάλες λέξεις όταν η επωνυμία σας υποτίθεται ότι είναι προσγειωμένη;
  • Ακόμα κι αν είσαι ντροπαλός, πρέπει εμφανίσου. Μπορείς να ντυθείς με τρόπο που να ταιριάζει με αυτό που πιστεύεις και πώς θέλεις να σε αντιλαμβάνονται;
  • Πέρα από την πώληση (αλλά και κατά την πώληση) για τι μιλάτε; Τι μοιράζεστε? Ταιριάζει με αυτό που θέλετε να σκέφτονται οι άνθρωποι για εσάς;

Οι «Influencers» είναι ο Διάβολος

Πριν είχαμε κόσμο προσπαθώντας να είναι «Influencers», είχαμε κόσμο προσπαθώντας να είναι „αυθεντικός.“ (Αφού το πληκτρολόγησα, έβγαλα τα χέρια μου από τα πλήκτρα για να τονίσω τα εισαγωγικά του αέρα – δύο χτυπήματα με τα δάχτυλά μου το καθένα – επειδή αυτή η λέξη είναι Σατανάς.)

Οι τρόποι με τους οποίους οι άνθρωποι προσπαθούν να περπατήσουν και να εκπροσωπήσουν την επωνυμία σας αφορούν σχεδόν πάντα την τοποθέτηση και την αφήγηση μιας ιστορίας που δεν είναι αληθινή. Εάν τρώτε συνήθως χοτ ντογκ, δεν είστε λάτρης των τροφίμων. Εάν προσπαθείτε ποτέ να γίνετε κάτι που δεν είστε, και είναι μέρος μιας επαγγελματικής επιδίωξης, θα σας εξοικονομήσω χρόνο: σπάνια τελειώνει καλά.

Επικοινωνήστε την επωνυμία σας

Ο Ζε Φρανκ είπε κάποτε «μια επωνυμία είναι μια συναισθηματική επίγευση» που προέρχεται από εμπειρίες. Ξέρεις «δείξε, μην πεις». Αυτό είναι το νόημα. Όσο περισσότερο μιλάτε για αυτό που είστε, τόσο λιγότερο πιθανό είναι αυτό το πράγμα. Δείξτε το λοιπόν.

Δημιουργήστε εμπειρίες επωνυμίας μιλώντας για τα είδη των ανθρώπων που εξυπηρετείτε με όρους που απηχούν τη φωνή της επωνυμίας που επιθυμείτε. «Είμαστε μαμάδες που λατρεύουν να βοηθούν τους δασκάλους να πάρουν το χρόνο πίσω στην ημέρα τους. Ξέρουμε ότι είσαι απασχολημένος! Αφήστε μας να σας βοηθήσουμε να έχετε καλύτερα αποτελέσματα με τους μαθητές σας. Οι μαθητές σας είναι τα παιδιά μας. Ας είμαστε στην ίδια ομάδα!».

«Έχεις εξυπνάδα που χρειάζεται κάποιος άλλος. Πουλήστε το μυαλό σας».

Η καλύτερη προσωπική επωνυμία περιστρέφεται γύρω από τις ιστορίες «εσείς» (το είδος που εμπλουτίζει τον αγοραστή σας), αλλά που αντικατοπτρίζουν το δικό σας μέρος αυτής της εξίσωσης.

Πώς να δημιουργήσετε την προσωπική σας επωνυμία

Για να ευδοκιμήσει η επωνυμία σας, χρειάζεστε τα εξής:

  • Καθαρή και μοναδική φωνή και προοπτική καθώς σχετίζεται με τους ανθρώπους που υπηρετείτε
  • Σταθερός δημοσίευση των μέσων που αντικατοπτρίζουν αυτή τη φωνή
  • Μια επαναλαμβανόμενη παράδοση του αξία από τα μέσα που δημιουργείτε και κοινοποιείτε

Σκεφτείτε το πριν από την επόμενη ανάρτησή σας στο Instagram. «Λέω κάτι με τον δικό μου τρόπο ή είμαι η ηχώ κάποιου άλλου;» Αν κάποιος άλλος το διαβάσει, υπάρχει περίπτωση να πάρει κάτι από αυτό;

«Μπορώ όμως να δημιουργήσω ένα εμπορικό σήμα και να μείνω ανώνυμος;»

Εννοώ, μπορείτε να δημιουργήσετε *a* brand, αλλά δεν είναι προσωπική επωνυμία. Η λέξη προσωπικός και η λέξη Ανώνυμος πραγματικά δεν σημαίνει το ίδιο πράγμα.

Αυτό που θέλουν οι άνθρωποι από εσάς καθώς ισχύει για την προσωπική επωνυμία είναι το εξής:

  • Μοιάζουμε?
  • Συμμερίζεστε τις αξίες μου;
  • Μπορώ να σε εμπιστευτώ?
  • Θα με βοηθήσετε να κερδίσω;
  • Τι συμβαίνει όταν κάτι πάει στραβά;

Σκεφτείτε τις δικές σας εμπειρίες. Όταν το αυτοκίνητό σας χρειάζεται εργασία στον κινητήρα, αναρωτιέστε για αυτές τις πέντε ερωτήσεις; Τα τρία τελευταία είναι σίγουρα. Τα δύο πρώτα μπορεί να εξαρτώνται από το τι αγοράζετε για μερικούς ανθρώπους. Θέλω κάποιον να είναι ειλικρινής όπως εγώ, προφανώς. Θέλω να έχουν κατανόηση.

Το τελευταίο και ίσως πιο σημαντικό βήμα για το personal branding είναι ίσως το πιο δύσκολο.

Μπορείς να είσαι «κολλητός;»

Το πιο ισχυρό μέρος του branding είναι αν αυτό που δημιουργείτε είναι αξέχαστο. Η διαφήμιση είναι ένα ισχυρό εργαλείο όταν πρόκειται για αυτό. Σκεφτείτε όλες τις διαφημίσεις που θυμάστε μέχρι σήμερα:

  • Ποιος είναι ο „γρήγορος επιλογέας επάνω;“
  • Plop plop. Fizz Fizz. _______
  • Το καλύτερο μέρος του ξυπνήματος είναι _____

Η διαφήμιση λειτουργεί μέσω ενός συνδυασμού του να είναι κάτι αξιομνημόνευτο στην αρχή και στη συνέχεια να επαναλαμβάνεται αρκετά ώστε να μην μπορείτε να το ξεχάσετε. Αυτό είναι ένα στοιχείο προσωπικής επωνυμίας που χάνεται συχνά.

Το κλειδί για να είσαι κολλώδης, λοιπόν, είναι μια φόρμουλα. Ίσως μια εξίσωση. Ευτυχώς, ο Julien Smith και εγώ γράψαμε Η Εξίσωση Επιπτώσεων για αυτόν ακριβώς τον σκοπό. Θα σας δώσω τη γρήγορη περιγραφή εδώ:

κρούση = ντοontrast x Rκάθε + μιxposure + ΕΝΑάρθρωση + Τσκουριά + μιδίνω.

  • Αντίθεση – Ξεχωρίζει αυτό που λέτε ή κάνετε
  • Προσέγγιση – Πόσο μακριά μεταφέρει το μήνυμά σας
  • Έκθεση – Πώς συχνά το βλέπει ο κόσμος
  • Άρθρωση – Μπορείτε να το πείτε συνοπτικά
  • Εμπιστοσύνη – Είσαι πιστευτός
  • Ηχώ – Μπορούν οι άνθρωποι να δουν τον εαυτό τους σε εσάς

Αυτή είναι η εξίσωση επιπτώσεων και σημαίνει πραγματικά πολλά για την προσπάθεια προσωπικής επωνυμίας. Περισσότερο από οτιδήποτε άλλο έχω γράψει μέχρι τώρα. Αν κατακτήσετε αυτό το μικρό μετρητή: ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ, θα δείτε την αξία του να βάλετε τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ και την προβολή μέσω αυτού του φακού πριν από τη δημοσίευση.

Πέρα από το να πεις κάτι χρήσιμο, πρέπει να το πεις με τρόπο που θα μείνει αξέχαστο. Αυτός είναι ο χρυσός.

Διαχείριση επωνυμίας για προσωπικές επωνυμίες

Δεν ξέρω αν αυτό είναι „διαχείριση“ από μόνο του, αλλά αυτό που εννοώ είναι ότι είναι στο χέρι σας να δημιουργείτε συχνά πληροφορίες και να τις κοινοποιείτε συχνά, πληροφορίες που εξυπηρετούν τις επιδιώξεις τους. «Αυτοί» είναι οι άνθρωποι που υπηρετείτε, φυσικά. Η πτυχή διαχείρισης της προσωπικής επωνυμίας είναι ότι είναι τόσο εύκολο να ξεφύγεις από το μυαλό σου. Τι εμποδίζει αυτό να συμβεί;

Βοήθεια Reach + Exposure από την Εξίσωση Επιπτώσεων. Πάρτε τις Αρθρωτές και τις κολλώδεις φράσεις σας και μοιραστείτε τις συχνά και πολύ μακριά, ειδικά αν βοηθούν άλλους. Κάνετε αυτό συχνά. Κάντε το με νέους τρόπους με νέες λέξεις. Μην αφήνετε τίποτα να παλιώσει πολύ, αλλά πείτε τα πράγματα αρκετά επαναλαμβανόμενα ώστε να μπορούν να τραγουδήσουν και άλλοι. Γράψε τις επιτυχίες. Παίξτε τις επιτυχίες.

Και τώρα είστε σε καλό δρόμο για να κατακτήσετε το personal branding. Χρειάζεται δουλειά, εξάσκηση και όλη η τύχη να πεις κάτι που τραβάει την προσοχή και τη φαντασία των άλλων. Ελπίζω ότι αυτό ήταν χρήσιμο. Αν ήταν, Μοιράσου το?

Τέλος, είμαι πάντα διαθέσιμος να σας βοηθήσω με αυτό μέσω της προπόνησης. Απλώς χρησιμοποιήστε τη φόρμα επικοινωνίας μου ή στείλτε μου ένα email: [email protected]