Το YouTube Waves αποχαιρετά τις διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης

Το YouTube Waves αποχαιρετά τις διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης

Januar 23, 2023 0 Von admin

Και γιατί αυτά είναι καλά νέα για τους διαφημιστές

Από το 2018 και μετά, οι διαφημιστές δεν θα μπορούν πλέον να εμποδίζουν τους χρήστες να παραλείπουν διαφημίσεις διάρκειας 30 δευτερολέπτων που τοποθετούν στην αρχή των βίντεο στο YouTube.

Τα πιο σύντομα βίντεο (έως 20 δευτερόλεπτα) θα εξακολουθούν να μπορούν να γίνουν χωρίς δυνατότητα παράβλεψης.

Η απόφαση ελήφθη στο όνομα της βελτίωσης της λειτουργίας της διαφήμισης για περισσότερους ανθρώπους. διασφαλίζοντας ότι οι διαφημιστές μπορούν να μεταδώσουν τη γνώμη τους, ενώ οι χρήστες δεν αισθάνονται μειονεκτικά ή ενοχλημένοι.

Ένας εκπρόσωπος της Google δήλωσε: «Δεσμευόμαστε να παρέχουμε μια καλύτερη εμπειρία διαφημίσεων στους χρήστες στο διαδίκτυο. Ως μέρος αυτού, αποφασίσαμε να σταματήσουμε να υποστηρίζουμε διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης από το 2018 και να επικεντρωθούμε σε μορφές που λειτουργούν καλά τόσο για τους χρήστες όσο και για τους διαφημιστές.»

Η ιδέα είναι ότι η Google θέλει οι διαφημιστές να εστιάζουν περισσότερο σε μορφές διαφήμισης βίντεο μικρότερης διάρκειας (όπως σύντομες διαφημίσεις bumper 6 δευτερολέπτων) – κάτι θα τους αναγκάσει να είναι μάλλον πιο δημιουργικοί με αυτό που παράγουν.

Αυτή είναι μια έξυπνη κίνηση για το YouTube/Google για διάφορους λόγους.

Καλό για τους χρήστες

Στους χρήστες δεν αρέσει να αναγκάζονται να παρακολουθούν διαφημίσεις – αυτό δεν αποτελεί έκπληξη. Και με τη θέση του YouTube ως κύριας πηγής περιεχομένου βίντεο του Διαδικτύου να απειλείται ολοένα και περισσότερο από ανθρώπους όπως του Facebook, πρέπει να κάνουν ό,τι μπορούν για να ευχαριστήσουν τους χρήστες.

Η επιτυχία στη μάχη μεταξύ των δύο πλατφορμών είναι δύσκολη στη μέτρηση για τους διαφημιστές, με τα στατιστικά στοιχεία προβολής να παραμορφώνονται σημαντικά από τη δυνατότητα αυτόματης αναπαραγωγής του Facebook. Μια «προβολή» για το Facebook καταγράφεται μόλις ένας χρήστης αφιερώσει 3 δευτερόλεπτα παρακολουθώντας ένα βίντεο, κάτι που μπορεί εύκολα να συμβεί κατά τη διάρκεια μιας άσκοπης κύλισης σε μια ροή ειδήσεων. Η προβολή στο YouTube απαιτεί 30 δευτερόλεπτα προσοχής από τον χρήστη.

μια εικόνα για να σπάσει το κείμενο

Ωστόσο, όσον αφορά τις πιο ήπιες δυνάμεις, το YouTube θα μπορούσε να πει κανείς ότι μειώνεται. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι με το Facebook, το Snapchat και τώρα το Instagram να προσφέρουν διαφορετικούς τρόπους για την προβολή διαφορετικών τύπων περιεχομένου βίντεο, το YouTube αργά αλλά σταθερά τελειώνει τη δουλειά τους όσον αφορά την εξεύρεση της θέσης που μπορούν να κρατήσουν. Τούτου λεχθέντος, προς το παρόν τουλάχιστον, το YouTube παραμένει το μέρος που πρέπει να πάτε για περιεχόμενο βίντεο μεγαλύτερης διάρκειας. Και ενώ πιο σύντομο, πιο εύπεπτο είναι συχνά η ημερήσια διάταξη, είναι απίθανο η όρεξη των ανθρώπων για μεγαλύτερο περιεχόμενο να εξαφανιστεί εντελώς.

Ας ελπίσουμε όχι πάντως. Για κάθε δέκα λίστες που διαβάζονται, ας καταναλώνεται τουλάχιστον μισή ώρα ομιλία TED. Και για κάθε χίλια, ίσως κάποιος να διαβάσει ένα βιβλίο.

Καλό για διαφημιστές

Αναγκάζοντας τους διαφημιστές να επικεντρωθούν σε διαφορετικές μορφές βίντεο (είτε πρόκειται για πιο σύντομες διαφημίσεις bumper είτε για δελεαστικό περιεχόμενο TrueView), αυτό που κάνει η Google είναι τελικά καλό για τη διαφημιστική βιομηχανία. Ενισχύει τη διαφορά μεταξύ της διαφήμισης βίντεο στο διαδίκτυο και της τηλεόρασης, αναγκάζοντας τους διαφημιστές να είναι πιο δημιουργικοί και να αναπτύξουν περιεχόμενο που ταιριάζει καλύτερα ειδικά στο διαδικτυακό μέσο.

Διαδικτυακά, ο χρήστης έχει πολύ περισσότερη δύναμη από ό,τι στην τηλεόραση. Το TrueView (όπου δίνεται στον χρήστη η επιλογή να δει μια διαφήμιση απεριόριστης διάρκειας με βάση ένα μικρό απόσπασμα λίγων δευτερολέπτων) είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού. Η δημιουργία δελεαστικού περιεχομένου TrueView απαιτεί δεξιότητα και είναι πολύ πιο ικανοποιητική από το να αναγκάζεις έναν χρήστη να παρακολουθήσει μια διαφήμιση 30 δευτερολέπτων, με αποτέλεσμα περισσότερη (και καλύτερη) αφοσίωση πελατών. Αυτό σημαίνει ότι ένας πελάτης έχει αποφάσισε ενεργά για να δουν τη διαφήμισή σας, αντί να τη δυσανασχετούν διακόπτοντας την εκπομπή τους.

Στην πραγματικότητα, αυτό είναι όπου το YouTube μπορεί να γίνει δικό του ως πλατφόρμα. Το YouTube τείνει να ενθαρρύνει περισσότερη αφοσίωση από κάτι σαν το Facebook, το οποίο λειτουργεί σε μεγάλο βαθμό στην παθητική κατανάλωση περιεχομένου σε μια ροή ειδήσεων.

Οι διαφημιστές μπορεί κάλλιστα, στην αρχή, να δυσανασχετούν με την απόφαση να καταργηθούν οι διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων που δεν μπορούν να παραβλεφθούν στο YouTube. Αλλά πραγματικά, θα πρέπει να ευχαριστήσουν την Google που τους ανάγκασε να αρχίσουν να παράγουν περισσότερο δημιουργικό περιεχόμενο που είναι πιθανό να οδηγήσει σε πολύ περισσότερες μετατροπές στη συνέχεια.

Μερικές φορές ό,τι είναι καλό για τον κυνηγητό είναι καλό και για τον κυνηγό